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INSTYLE / ALLI WAATAJA

香奈儿鞋

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～

（编译/ 雨果跨境 刘志伟）

-提供产品注册工具，让卖家可以在Au Pay市场中注册来自其他平台的现有产品。

基督教有圣经，时尚界有WWD，WWD相当于时尚界内的圣经。

在线搜索爱马仕时，人们最常会寻找以下产品：

Prada家族拥有的普拉达品牌‬，在2022年的‬在线品牌知名度指标对这家意大利豪华时装公司来说都是积极的，网站流量同比增长14%，社交媒体受众同期增长9%。

自今年2月以来，小红书和微博上出现了一波小范围广告，推广一个名为“SENER识季”的APP，主打的正是奢侈品全球采购。

-亚马逊忠实度积分系统支持，帮助卖家激励消费者回购。

查看 Isclinical.com

-ZOZOTOWN的目标受众较为小众，并利用这些知识来优化其营销、网络内容、整体设计和用户体验以及参与品牌建设的便利性。该平台特别关注在该国首都东京形成的趋势，从而为用户提供更优质的体验，并吸引对当前流行的西方品牌感兴趣的时尚消费者；

范思哲通过多样化的分销网络分销其产品，其中包括自己的精品店和自己的电子商务网站（覆盖全球85个国家），以及多品牌零售商和电子零售商。

畅销产品： 透明质酸精华液， 面膜， 发光滴剂 |价格范围：$ 14至$ 360|零残忍： 是的

在线搜索普拉达时，人们最常会寻找以下产品：

英国本土的华人可能对BrandAlley比较熟悉，它是法国的着名奢侈品电商，2005年成立，是一家会员制的网上购物商场，2008年进入英国，如今拥有200多万的注册用户。

至于说增值服务大家可以根据自己的需求选择，我自己邮寄衣服超过1000的话会选择保价，因为不报价最高赔付就是1000块。

一、Selfridges百货公司

是英国最着名的高端百货公司之一，Selfridges百货的总部，也就是第一家百货商场坐落在伦敦寸土寸金的繁华商业中心牛津街，被誉为英国最传奇的百年老店，是英国家喻户晓的百年老店，一个世纪以来它见证了英式品味与消费主义的历史演变，被视为英国时尚风向标。

二、英国亚马逊

叁、Look Fantastic

四、My Bag 包包网

五、24S 奢侈品电商

在线搜索Armani时，人们通常会寻找以下产品：

https://www.wgsnchina.cn/cs/products/fashion/

比如，卡地亚Cartier、在3D会场展示了一款CLASH系列经典款铆钉戒指礼盒，点击商品进入3D空间，可以放大、缩小查看产品细节，以及叁维立体的礼盒，体验堪比真实“开箱”。

Tiffany手表

Statista数据显示，日本消费者喜欢的购物目的地如下：

-商家可以访问分析报告，该套件告诉他们有关其页面的流量，用于访问其页面的关键字，访问者统计信息以及整体行为历史记录；

WGSN是权威的流行趋势预测分析平台,致力于服装流行趋势、时装流行趋势、零售业发展趋势、市场营销方桉的全方位时尚预测网站。

劳力士潜水艇

塔塔·哈珀

不过，考虑到大量的外国小众设计师品牌还未进入中国市场，随着中国消费者时尚口味越发多元，海外代购这门生意依然存有空间。但值得注意的是，随着发发奇Farfetch海外旗舰店正式进驻天猫奢品，此前进驻发发奇的全球3500多个设计师品牌已经有了一个触达中国消费者的通道。

同时，随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显着提昇。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

• 日本的数字基础设施也高度发达，为品牌提供了无数渠道来吸引线上消费者的注意力；

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

1.Gucci

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是‬最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

2.迪奥

迪奥是我最喜欢‬的‬品牌‬，今年也是‬第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

有趣的是，迪奥的社交媒体参与度在2022年大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

3.香奈儿

香奈儿是2022年第叁大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第叁。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客‬对‬香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

4.路易威登

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌‬Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

6.劳力士

劳力士排在第六位。

7.蒂芙尼

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在‬排行榜‬上‬保持在‬了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。Knot系‬列的全球推出也‬特别成功。

8.普拉达

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

10.拉尔夫·劳伦

这家美国时装公司首次进入我们在线最佳奢侈品牌排名，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款基于棉的表演材料。Ralph Lauren最近还宣布，其Live On承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

11.阿玛尼

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显着。

13.Valentino

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

14.巴黎‬世家‬

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作了充满巴黎世家的一集。

15.雅诗兰黛

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。