淘宝网运动装以及淘宝亲子装做得起来吗

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中国青年报客户端北京12月22日电(中青报·中青网记者王林)淘宝今天发布了“2021年度十大商品”,其中有七个都是国货。神舟十叁号航天文创产品、热播剧《觉醒年代》周边商品、“吴京同款运动服”、奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡等商品高票入选。

淘宝淘宝“年度十大商品”是根据淘宝平台上过去一年的销量、同比增速,以及网络平台讨论热度等指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议后评选出来的。

过去这一年,许多国货品牌或老物件重回社会潮流,让年轻消费者感慨“爷青回”。本次评选有超过一半的入围商品带有明显的“国货”标签,例如被年轻消费者“野性消费”的国货品牌鸿星尔克,“吴京同款运动服”,以及被外国网友误认为“60年代中国传统果篮”的搪瓷痰盂。

年轻消费者对国货的热情甚至溢出到购物车外。在微博评论区、微信群,身着“中国”字样运动服的吴京也成了年轻人最爱用的表情包之一。

2021年,公众的消费热情也被航天和奥运两大主题点燃。淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰被“秒光”;空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡也成为淘宝爆款,浙江义乌的工厂也开足马力,平均每秒就能发出6只发卡。

2021年热播电视剧《觉醒年代》也带火了周边产品的消费,新青年帆布袋、手机壳,剧中人物同款青衫长袍等周边文创产品一度卖断货。“看剧淘同款”成为许多网友追剧的共同习惯。

临期食品也成了年轻人的新宠。2021年,《反浪费食品法》开始实施,许多消费者喜欢在网上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。

此外,以“棋盘格”服装为代表的“她消费”产品,以露营、垂钓、冲浪装备为代表的“他消费”产品,也入选了2021年度十大商品,显示了女性与男性的不同消费特点。

商务部研究院市场研究所副主任许英明认为,2021年度十大商品涵盖了普通人日常的衣食住行,承载着这一年的人间烟火气,饱含着对生活的美好向往,同时展现出大家对生活“小确幸”的回归充满期待。

来源:中国青年报客户端

21世纪经济报道记者 陶力、实习生闫硕 上海报道

2月28日,天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》指出,在消费升级的推动下,中国家庭母婴支出也随之增长,年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。其中,婴童服装是母婴行业最大消费品类,童装童鞋行业复苏趋势良好,淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率超过50%。

过去多年,童装童鞋都处于市场占有率较为分散的局面,也正因如此,行业也蕴藏着诸多机会。

“我觉得市场不难做,大家要回到真正解决消费者问题的思路上来。过去中国是制造大国,所有人都愿意先做简单而正确的事,现在要真正用心做品牌。”卡特兔创始人张祥发在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在的消费者受教育程度更高,他已经有能力去分辨,不会单纯用品牌去选择,他会从认知上很清晰知道自己需要什么。

在此背景下,对于所有品牌来说,需要站在用户的角度去研究,并解决真正的需求。

细分市场仍有空间

前述白皮书数据显示,年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比,从2017年的18%增加到2021年的21%,目前仍然有很大的增长空间。20到29岁的消费者占比持续提昇,在所有年龄阶段中占比增加最大;25到29岁的消费者,在天猫购买童鞋童装一年平均达到8次,为所有年龄段增速最高。

不过,近年来,由于人口出生率下降,也令外界增加了对母婴市场的担忧。在现有范围内,寻找增长空间成为平台和品牌方共同面临的问题。

“出生率下降也不是近几年才遇到,从母婴生意增长的动力来看,一方面是各个垂直品类伴随育儿思路变化的货品升级,另一大增长驱动来自于跨品类的购买,比如以前我们只买奶瓶,现在周边的保温餐具都延伸出来了,场景的丰富也会带来品类线的丰富。”淘宝天猫母婴亲子负责人徐莉莎在接受21世纪经济报道记者采访时透露,一些细分的垂直类目销量依然在增长,比如婴童睡眠、洗护、食品等等。

成人潮流下沉

在细分和垂直市场高速增长之外,成人潮流下沉也是近几年很明显的一个趋势。

白皮书数据显示,卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤等成人服饰流行趋势,在儿童服饰迎来人数快速增长。以鲨鱼裤为例,成人鲨鱼裤消费人数在2021年11月出现一个小波峰,儿童鲨鱼裤便迎来消费人数上涨的趋势,并在2022年1月出现一个小波峰。

但是,成人潮流下沉也会产生一些问题。在满足家长与孩子消费需求的同时,如何能最大限度得保护孩子,需要平台和品牌方共同探索。

“无论是作为品牌还是平台,对小孩的身心发育,特别是身体上如何得到更健康的成长,都肩负了很重要的责任。”徐莉莎告诉21世纪经济报道记者,双方将遵守国家标准和行业标准,深入考虑孩子身体、骨骼的发育,设计出更符合孩子正常身体发育的产品。

另外,年轻消费者在消费需求场景上更注重仪式感。不同年龄段的家长,在给孩子买童装童鞋时,偏好的场景是有区别的。相较而言,年轻家长会更愿意为节令仪式、出游场景、居家场景给孩子消费。本质上,这也是消费升级的结果。在行业人士看来,多元社交场景、成人潮流下沉、内容种草是驱动颜值关注度提昇的重要因素。

The North Face电商总监Jolin对21世纪经济报道记者表示,该品牌在扩张时主要考虑因素是消费者的需要,而不是看哪里可以赚钱,于是进行激进的市场投放。他认为,为消费者提供服务强化品牌建设,将线下线上打通也是重要的手段之一。

尽管行业处于蓝海市场,但市场竞争也越来越激烈。对于品牌来说,要想在市场立足,就要稳步推进,加强自身品牌建设。

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